Os professores Sérgio Carlos Portari Júnior e Rodrigo Daniel Levoti Portari, da Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG) – Unidade Acadêmica de Frutal, participaram do Congresso Internacional em Comunicação e Consumo (Comunicam 2025), promovido pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

O evento, realizado entre os dias 14 e 16 de outubro de 2025, reuniu pesquisadores e profissionais da área para discutir tendências e desafios da comunicação contemporânea.

Durante o congresso, os docentes apresentaram o trabalho intitulado “Entre o real e o virtual: percepção subjetiva do vale da estranheza em experiências imersivas”, que aborda as relações entre tecnologia, percepção e emoção em ambientes virtuais. O estudo analisa como os usuários reagem a experiências imersivas que transitam entre o real e o digital, explorando o chamado “vale da estranheza” — fenômeno que descreve o desconforto gerado quando uma representação virtual se aproxima demais da aparência humana.

A participação dos professores no evento reforça o compromisso da UEMG/Frutal com a produção científica e a inserção acadêmica em debates internacionais, destacando o papel da instituição na reflexão sobre as transformações tecnológicas e comunicacionais da atualidade.